La nueva Acura MDX 2022 llegará esta semana a los concesionarios de Estados Unidos acompañada con una campaña de lanzamiento que permite conocer la forma en que la larga y exitosa trayectoria de la marca en las carreras y los deportes a motor ha potenciado la cuarta generación de este SUV, abriéndole el camino para tomar su nuevo rol como insignia de la marca.
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Con la canción «Tear It Up» de Queen como banda sonora, la nueva campaña de Acura resalta elementos potentes de la renovada MDX, incluido su diseño exterior audaz y deportivo que se complementa con un interior elegante y sofisticado, apropiando lo último en tecnología para ofrecer la cabina más avanzada en la historia de la marca.
El desempeño de la MDX está respaldado por una suspensión frontal de doble horquilla que se implementa por primera vez en esta nueva plataforma ultra-rígida, la cual se presenta en un sitio conexo (acura.us/mdxperformance) donde también se ilustra la capacidad de carga del MDX.
Esta campaña integral conduce al público a través de un emocionante viaje por los vehículos y autos de carreras más representativos de Acura, buscando resaltar cómo el MDX comparte el «mismo ADN» del NSX 1991, el Integra 2001 Type R y el NSX 2021.
El legado de carreras de Acura es reflejo del auto de competencia Comptech Spice Acura GTP Lights que Parker Johnstone condujo a tres victorias consecutivas del campeonato de pilotos IMSA Camel Lights entre 1991 y 1993, junto con una aparición del NSX GT3 Evo, ganador consecutivo del Campeonato IMSA.
Esta campaña se desarrolló en colaboración con la agencia de publicidad MullenLowe LA, y será desplegada por medios de radio y televisión, digitales y redes sociales.
Entre los espacios más destacados, habrá transmisiones deportivas en vivo y por cable de la NBA y la NCAA, así como partidos del March Madness.
La campaña de la MDX 2022 también se desplegará por plataformas de transmisión en vivo con versiones de 30 y 15 segundos de las piezas para televisión, así como segmentos de 6 segundos que se verán en las redes sociales. Los contenidos del MDX de Acura también saldrán al aire en español y en chino.
Otros elementos destacados de la campaña incluyen:
- «Historia del origen«, una activación para redes sociales que se lanzará el próximo mes a través de las redes sociales de Acura, con una serie de videos que exploran el concepto del «mismo ADN» en la historia de desempeño e innovación que llevaron a desarrollar el MDX.
- «Mamá trabajadora«, piezas de televisión de 30 segundos exclusivamente en español, las cuales se transmitirán por redes nacionales hispanas, incluidas Telemundo y Univision, en las que se presenta la dualidad de la MDX 2022 como SUV familiar de alto desempeño y utramoderna, buscando llegar a la audiencia hispana.
- Alianzas editoriales digitales de alto impacto con Travel + Leisure, Conde Nast, Martini, al igual que las hispanas People en Español y Mama’s Latina.
- Integración con medios digitales de alto impacto para llegar a audiencias chinas específicas, trabajando con editoriales de nicho como Asian Media Group.
