Hyundai Motor America y la agencia Lopez Negrete Communications anunciaron una campaña bilingüe para mostrar que sin importar qué tan lejos nos encontremos, lo diferentes que seamos, a dónde vayamos o de dónde venimos, las millas que pasamos juntos merecen atesorarse.
La campaña Las Millas que Nos Unen o The Miles that Unite Us fue creada inicialmente para el mercado hispano, pero Hyundai decidió que su nivel de emoción es relevante para todas las audiencias y la eligió también para el mercado general en inglés.
«Nuestra primera campaña de marca bilingüe con Lopez Negrete trasciende nuestros vehículos para capturar con veracidad la perspectiva de Hyundai respecto a la vida, que aunque se piensa en las ‘millas’ como indicadores de separación geográfica, estas nos unen cuando se usan para crear experiencias que nos acercan unos a otros», dijo Angela Zepeda, gerente general de mercadotecnia de Hyundai Motor America.
«También creemos firmemente que esta campaña cruza los límites culturales y conecta emocionalmente con diferentes audiencias, por lo que las campañas de TV y digital se realizarán tanto en inglés como en español, para llegar a los consumidores multiculturales de hoy», agregó.
El objetivo de la campaña era mostrar las ventajas de la marca y compartir el rol que Hyundai desempeña en la vida de los conductores como un socio que aporta diseño, tecnología y funcionalidad para traer emoción, comodidad y alegría a cada etapa de sus viajes.
«El tiempo que pasamos en nuestro auto es, en la mayoría de los casos, tiempo de calidad que pasamos con compañeros, familiares, amigos, o simplemente, con nosotros mismos. En el auto vivimos momentos, a veces significativos y a veces triviales, que permanecen con nosotros por años, momentos que nosotros etiquetamos con millas», añadió Alex Garcia, director creativo ejecutivo. «El auto se convierte entonces en un testigo silencioso, un escenario para esas millas lindas, divertidas y memorables que recorremos en el viaje de nuestra vida».
El comercial de marca fue filmado en Los Angeles bajo la dirección de Isis Malpica, con MacGregor como director de fotografía.
La campaña consta de comerciales de TV de 15, 30 y 60 segundos, comerciales de radio y audio digital de 30 segundos, y una campaña digital que estará al aire a nivel nacional en inglés y en español durante el 2023.
«Como agencia oficial hispana de Hyundai, nos enorgullece representar una marca comprometida a construir una relación auténtica con su consumidor, ya sea usando el idioma, la relevancia cultural o ambos», dijo Alex López Negrete, presidente y director general de Lopez Negrete Communications. «Ver nuestra estrategia y producción creando contenido tanto para nuestro mercado como para el mercado general, me hace sentir extremadamente orgulloso del trabajo y de la colaboración entre nuestros equipos».
