Hyundai Motor America, en colaboración con Lopez Negrete Communications, presentó hoy No Inventes, una campaña de marketing bilingüe para el Hyundai Kona 2026 que transforma una de las expresiones más conocidas en las comunidades latinas en un mensaje de posibilidad para los jóvenes consumidores hispanos en Estados Unidos.
A menudo utilizado en las comunidades hispanas y latinas para expresar sorpresa, incredulidad o deleite, la expresión No inventes adquiere un significado: una invitación a seguir creando, a seguir moviéndose y a seguir definiendo el progreso en sus propios términos.
“El Hyundai Kona 2026 es uno de los vehículos estratégicamente más importantes de nuestra línea, y el mercado hispano en Estados Unidos representa una de nuestras oportunidades de crecimiento más importantes”, dijo Sean Gilpin, Director de Marketing de Hyundai Motor America. “Para muchos jóvenes consumidores latinos, el Kona puede ser el primer Hyundai que consideren y su diseño, valor y versatilidad lo convierten en una introducción natural a la marca.
«La campaña ‘No inventes’ está diseñada para que esta generación conozca Hyundai en sus propios términos, con el objetivo de que su primer Kona marque el comienzo de una relación con Hyundai que pueda extenderse a toda nuestra línea con el tiempo», agregó.
Lanzada el 27 de mayo a través de plataformas lineales, digitales, sociales, de influencers, de streaming y de audio, la campaña presenta el Hyundai Kona 2026 a los consumidores hispanos en Estados Unidos a través de una narrativa con raíces culturales que celebra la individualidad, la resiliencia, el optimismo y la libre expresión.
En el centro de la campaña se encuentra una joven pareja creativa: una fotógrafa y su pareja, que navegan por la ambición, la familia, la identidad, las relaciones y la independencia, con el Hyundai Kona 2026 entretejido en su vida cotidiana.
Desde una sesión remota en el desierto donde el wifi a bordo del Kona ayuda a convertir el vehículo en un espacio de trabajo móvil hasta el momento en que llegan a casa para compartir su nuevo automóvil con la familia, los momentos de sorpresa y descubrimiento vinculados a la tecnología y la versatilidad del vehículo refuerzan el mensaje central de la campaña, y al mismo tiempo posicionan al Kona como un compañero versátil para aquellos que inventan su propio camino con confianza:
“Cuando te dicen no inventes, inventa.”
“Cuando te digan que no se puede, hazlo de todos modos.”
La campaña llega en un momento en que los jóvenes consumidores latinos siguen impactando la cultura a través del idioma, la música, la moda, el humor y las historias que comparten en las redes sociales.
En lugar de traducir un mensaje del mercado general, No inventes se construyó a partir de una expresión cultural que tiene un significado emocional a través de generaciones y comunidades.
“El Hyundai Kona de 2026 fue diseñado para conductores cuyas vidas están en constante movimiento, con un estilo audaz, un interior refinado y características como wifi a bordo que hasta pueden ayudar a convertir el vehículo en un espacio de trabajo móvil”, dijo Erik Thomas, Director de Marketing Experiencial y Multicultural de Hyundai Motor America.
“Los consumidores hispanos en los Estados Unidos son una audiencia central para este vehículo, por lo que tomamos la decisión deliberada de construir ‘No inventes’ como una campaña totalmente bilingüe creada en español e inglés, distribuida en las plataformas donde los jóvenes latinos pasan su tiempo y que cobra vida con creadores e influencers dentro de la comunidad», agregó.
“‘No inventes’ refleja un sentimiento cultural que resuena profundamente con los jóvenes latinos de hoy”, dijo Alex López Negrete, Presidente y CEO de Lopez Negrete Communications. “Queríamos crear trabajo que reflejara auténticamente cómo esta generación habla, vive, crea y se mueve por el mundo. Esta campaña trata sobre las posibilidades, mostrando a jóvenes latinos que navegan por la ambición, la creatividad, la familia y la autoexpresión en sus propios términos, al tiempo que posicionan a Hyundai como un aliado que ayuda a empoderar ese viaje»,
Para dar vida a la textura cultural de la campaña, Hyundai y Lopez Negrete reunieron a un equipo creativo que abarca el cine, la moda, la música, la producción y postproducción.
La campaña fue dirigida por el cineasta Phillip R. Lopez, cuyo enfoque visual y narrativo ayudó a dar vida al matiz emocional y a la espontaneidad del concepto No inventes.
En la campaña, la fotógrafa protagonista captura una pieza creada por las fundadoras de Cadena Collective, Alejandra y Mabel Aguirre, el dúo de hermanas latinas conocido por mezclar la moda contemporánea con la identidad cultural y la artesanía.
La campaña fue producida por Parana Films, y la postproducción y la producción musical corrieron a cargo del artista y productor ganador de los Grammy Andrés Levin en ZapBoomBang Studios.
Inspirada en la música latina contemporánea, la moda urbana, el humor improvisado y las realidades cotidianas de los jóvenes consumidores hispanos que navegan entre la ambición, la familia y la autoexpresión, la historia está ambientada en La Cumbia de los Corazones Rotos de la banda latina Los Eclipses.
La campaña, totalmente integrada, incluye anuncios televisivos de 30 y 15 segundos en inglés y español, extensiones creativas diseñadas principalmente para redes sociales, colaboraciones con influencers en TikTok e Instagram, así como activaciones en plataformas de streaming, de audio y digitales.
También cuenta con un ecosistema de creadores más amplio diseñado para conectarse con la generación Z y el público latino milenial a través de la música, la cultura y la narración social.
